Street marketing : détourner le mobilier urbain pour communiquer
Pour la Rue du Made in France à Paris, hors norme média exploite les supports déjà présents dans l’espace urbain et les transforme en éléments de communication événementielle, sans mise en place de structures lourdes.
Optimiser l’existant plutôt qu’ajouter des structures
Une opération de street marketing ne nécessite pas systématiquement l’installation de dispositifs imposants. L’espace urbain possède déjà ses propres supports : mobilier, équipements et éléments techniques peuvent être intégrés à la scénographie événementielle.
À l’occasion de l’inauguration de la Rue du Made in France, hors norme média a habillé la rue du Vertbois, à Paris 3e, aux couleurs bleu-blanc-rouge. L’opération accompagnait une rue de boutiques éphémères installée du 15 mai au 15 juillet 2018.
Détourner le mobilier urbain pour créer une identité événementielle
Les supports existants ne sont plus seulement des éléments fonctionnels de la rue : leur habillage permet de les intégrer à l’identité visuelle de l’événement.
Cette approche crée une répétition graphique dans l’espace public et donne une cohérence à l’ensemble du parcours sans multiplier les structures rapportées.
Une communication légère, temporaire et réversible
L’intérêt de cette solution réside dans sa capacité à transformer visuellement un lieu pour la durée d’un événement tout en utilisant son infrastructure existante.
Il ne s’agit donc pas ici de communication monumentale ni de grand format, mais d’une optimisation intelligente des supports disponibles. Après l’opération, les habillages temporaires peuvent être déposés et le mobilier retrouve sa fonction et son aspect habituels.
Créer un parcours visuel à l’échelle d’une rue
La répétition d’une identité graphique sur différents éléments permet de matérialiser l’événement dans l’espace urbain. Chaque support participe au parcours et renforce la visibilité de l’opération auprès des passants.
Dans la rue du Vertbois, le bleu, le blanc et le rouge créent ainsi un fil conducteur immédiatement identifiable autour de la Rue du Made in France.
Du repérage à la dépose
Ce type d’intervention commence par l’observation du site. Il faut déterminer quels éléments peuvent être exploités, relever leurs dimensions et concevoir des habillages compatibles avec leurs formes et leur usage.
La fabrication et la pose sont ensuite pensées pour la durée de l’événement. Cette logique permet de privilégier une intervention ciblée et réversible plutôt que l’ajout systématique de structures lourdes.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que le détournement de mobilier urbain en street marketing ?
Il consiste à utiliser temporairement des éléments déjà présents dans l’espace public comme supports d’une identité visuelle ou d’une communication événementielle.
Faut-il installer des structures spécifiques ?
Pas nécessairement. Cette réalisation repose précisément sur l’exploitation des supports existants, sans mise en place de structures lourdes.
Cette solution est-elle temporaire ?
Oui. L’habillage est conçu pour accompagner l’événement puis être déposé afin que les éléments utilisés retrouvent leur aspect initial.
Peut-on créer une identité cohérente avec des supports différents ?
Oui. Le graphisme est adapté aux différents formats tout en conservant les mêmes codes visuels afin de créer un parcours cohérent.
Vous souhaitez exploiter autrement les supports déjà présents sur un site ?
hors norme média étudie les éléments existants, les possibilités d’habillage et les solutions temporaires permettant de créer une communication événementielle cohérente sans alourdir inutilement le dispositif.
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